Hirdetési rekordokat döntenek a Fidesz videói

A legutóbb vizsgált időszakban 16 százalékkal nagyobb összegért hirdetett a kormánypárt, mint a megelőző két hétben. 177,9 millió forintot költöttek a Fidesz politikusai, jelöltjei és tagszervezetei, nagyobb részt a Facebookon – 138 milliót –, kisebb részt a Google-on – mintegy 40 milliót –, a Megafon 127,5 millióért hirdette influenszereinek videóit, kizárólag a Facebookon – tette közzé a Political Capital (PC).

A PC választási hirdetésfigyelő projektjében most a 2024. május 5-18. közötti 14 napot elemezte. A Fidesz videói nemcsak magyar, hanem uniós viszonylatban is Google-költési bajnokságot nyertek. A vizsgált két hétben futott hirdetések versenyében az európai dobogó mindhárom fokára a Fidesz egy-egy videója állhat fel. Mindezt úgy, hogy nemcsak Magyarország, hanem minden uniós tagállam ugyanarra az európai parlamenti választásra készül.

Az igaz, hogy a CÖF egy hónapja szinte teljesen leállt a hirdetésekkel, de az évkezdettől számított hirdetéseket tekintve, a három legnagyobb kormányoldali hirdető, a Fidesz, a Megafon és a CÖF így is átlépte a bűvös egymilliárdos határt. A Megafon 606,7, a Fidesz 456,0, a CÖF pedig 168,6 millió forintot fizetett az idén a Facebooknak és a Google-nak politikai hirdetésekre. Ezzel összesen már 1 milliárd 231 milliós költésnél járnak, a vizsgált időszakhoz képest három héttel a választások előtt.

Az évkezdettől számított költésekben az ellenzéki oldalt nézve a DK vezet, a Facebook-hirdetésekre eddig elköltött 56,2 millió forint bő kétszerese a sorrendben következő Momentum költésének, de még így is csak 15 százaléka annak, amit a Fidesz politikusai, jelöltjei költöttek. Magyar Péter és a TISZA oldala továbbra sem hirdetett a Facebookon.

A főpolgármester-jelöltek Facebook-oldalain futó hirdetések arányai nem változtak, továbbra is Szentkirályi Alexandra költi messze a legtöbbet. A négy jelölt március közepe óta összesen 103,9 millió forintot költött Facebook-hirdetésekre. Ennek 76 százaléka Szentkirályi Alexandra, 17 százaléka Vitézy Dávid és 8 százaléka Karácsony Gergely hirdetéseire ment. A Mi Hazánk jelöltje, Grundtner András továbbra sem költ Facebook-hirdetésre.

A hirdetések tartalmi elemzésekor a PC úgy látta, hogy fej-fej mellett haladt a világháborúzás és a „magyarpéterezés”. Az, hogy közeledünk a kampány végéhez, abból is felismerhető, hogy az előző két héthez képest a most vizsgált időszakban majdnem másfélszer annyit költöttek ellenségképző narratívákra. A múltkori időszak 137 milliója után május 5-18. között már több mint 202 millió forintot költöttek szinte csak kormányzati irányítású szereplők: a Megafon, a Fidesz, a hirado.hu, a Mediaworks, a Ripost, a Metropol, a Borsonline és néhány kisebb helyi hirdető. Az ebben az időszakban a Facebookon futó, politikainak megjelölt, minimum 100 ezer forintos egyedi hirdetések 37,1 százaléka – 470 az 1266-ból – tartalmazott az elemzői konszenzus szerint ellenségképző narratívát. A jóval enyhébb ellenségképző narratívákra 850 ezer forintot költött a Magyar Jelen, 500 ezret pedig Angyal Károly, az LMP képviselőjelöltje.

A Magyar Pétert hiteltelenítő ellenségképző narratívák mellé felzárkóztak az ukrajnai orosz invázióhoz kapcsolódók: 80,2, illetve 77,6 milliót költöttek ezekre.

A Fidesznél és politikusainál a (világ)háborús tartalmak hasítanak (33,6 millió), fut még a dollárbaloldalozás (19 millió), de a direkt Magyar Pétert támadó tartalmakat a Megafonra bízzák (a Fidesznél nulla, a Megafonnál 70,7 millió). A képet árnyalja, hogy a kormányoldal mára szinte teljesen beépítette Magyar Pétert a „háborúpárti dollárbaloldalról” szóló narratívájába. Ezt némileg új taktikával igyekeznek elérni, ugyanis Magyar Péter személyét egy agresszív és tömegeket hergelő, paranoiás politikusként állítják be, aki egyszerre nevetséges és veszélyes. Mellette a Tisza EP-képviselőjelöltjeit – Soros-ügynököknek beállítva – is elkezdték támadni.

Ahogy a PC fogalmaz, a megafonos influenszerek már hosszú ideje alaptalanul vádolnak „háborúpártisággal” és a „globalista érdekek kiszolgálásával” európai – köztük gyakran konzervatív – politikusokat és magyar ellenzékieket. A harmadik világháborús narratíva azt a fals üzenetet erősíti, miszerint az idei választáson (is) a háború és a béke között kell választani. Az érvelés szerint míg a „háborúpárti baloldal” és a legtöbb nyugati ország bele akarja rángatni Európát az orosz-ukrán háborúba, addig a Fidesz által fémjelzett jobboldal a béke pártján áll, és kizárólag ők akarnak véget vetni a katonai konfliktusnak.

Emellett a jól bevált recepten most sem változtattak: a kormányoldal továbbra is terjeszti azt az elmúlt másfél-két évben felépített narratívát, miszerint az ellenzéki pártokat és a szerintük velük együttműködő médiát Soros György, valamint a „nemzetközi globalista” „háború-, gender- és migrációlobbi” finanszírozza. Kisebb újdonságnak számít, hogy a megafonos megmondóemberek már politikai kommentátor-influenszereket is a „globalista háborúpárti Soros-hálózat” tagjaiként támadnak.

A főpolgármester-jelöltek közül a kormánypárti Szentkirályi Alexandra és a megafonos influenszerek továbbra is háborúpártisággal, korrupcióval és inkompetenciával vádolják Karácsony Gergelyt, aki szerintük Gyurcsány Ferenc „bábjaként” a város problémáinak megoldása helyett azzal volt elfoglalva, hogy a „Gyurcsány-fiókákat” etesse, és „kirabolják a Városházát”. Ebben a kampányban minőségi ugrást jelent a Karácsony Gergelyt „bébi Gyurcsányként” ábrázoló képregény-videó.

Végül az elemzés kitért a Magyar Jelen ellenségképző narratívájának hirdetésére is. Ott a vizsgált két hétben az volt a cél, hogy támogassák a Mi Hazánk kampányüzeneteit, például a „végrehajtó maffiáról”, a vendégmunkások általi „lakosságcseréről”, vagy az Egészségügyi Világszervezetről. A WHO szerintük „globalista érdekek mentén” avatkozna be a magyar belügyekbe, amit a Fidesz és a többi ellenzéki párt is engedne. A „végrehajtó maffiáról” egy LMP-s képviselőjelöltnek is volt fizetett hirdetése.